Jouw volgende job in de sport: social media marketeer bij een professionele sportclub?
Geschreven op 22/07/2011 door Jelle Verdoodt — 1 reacties
Wanneer je vraagt aan professionals uit de sportbusiness waar de toekomst van de sportmarkt ligt, dan is de digitalisering van de sport een item dat steeds terugkomt. Bij professionele sportclubs zijn Facebook en Twitter dan ook dé favoriete tools om rechtstreeks in contact te komen met fans. En dat kunnen er heel veel zijn, zo zit bijvoorbeeld FC Barcelona al aan meer dan 18 miljoen facebookfans. Facebook en Twitter vormen dan ook een ideaal communicatie- en marketingkanaal. En dat brengt met zich mee dat er nood is aan mensen met kennis van zaken. Wordt jij de social media marketeer van een van onze Belgische sportclubs?
In dit blog bekijk ik hoe het zit met de aanwezigheid van onze professionele voetbalclubs uit de Jupiler Pro League, onze Belgische hoogste afdeling, op Facebook en Twitter (op datum van vandaag, 22 juli 2011). Aan de hand daarvan krijg je een mooi beeld van de opportuniteiten dat dit kan bieden voor jou.
Wat meteen opvalt is het enorme verschil tussen RSC Anderlecht en de andere 15 clubs die dit seizoen (2011-2012) in de Jupiler Pro League aantreden. Vier clubs (die met een asterisk naast de naam) hebben geen officiële Facebookpagina. Dit betekent dat ze geen link hebben met de eigen officiële website. Vooral Standard springt hierbij in het oog, want ondanks dat het geen officiële fanpagina is én er geen social media marketeer achter zit (geen interactie, foto's, video's,...) bereiken ze heel wat fans.
Twitter is hier in België nog niet sterk ingeburgerd. Ondanks dat is het een social media tool waarmee je de relatie tussen fans en de club fans sterk kan beïnvloeden, mits de juiste aanpak. RSC Anderlecht en Club Brugge zijn beide het grootst als het op volgers aankomt, anderzijds is het enkel RSC Anderlecht die ook zelf fans gaat volgen, wat heel wat mogelijkheden creëert. Een groepje van 5 volgt deze 2 toppers, waaronder opnieuw Standard die geen officiële Twitteraccount hebben (net als de andere clubs met een asterisk naast de naam). RAEC Mons is de laatste van de klas, zij hebben Twitter nog niet ontdekt.
Waarom is er nood aan een social media marketeer bij sportclubs?
Social media tools als Facebook en Twitter worden momenteel voornamelijk gebruikt als een extra nieuwskanaal door bovenstaande voetbalclubs, maar de mogelijkheden reiken veel verder dan dat. Ten opzichte van de website die voornamelijk als eenrichtingsverkeer kan bestempeld worden, leent sociale media zich goed om de interactie met fans te vergroten. De relatie met fans kan zo oprecht verstevigd worden zodat clubs iets extra kunnen bieden aan fans, meer fanartikelen verkopen, meer toeschouwers aantrekken en misschien nog belangrijker: clubs kunnen iets leren van hun 'klanten' door te luisteren naar wensen en noden.
Social media valt dan ook onder communicatie én marketing. Als social media marketeer moet je over een gedegen kennis bezitten van de (mogelijkheden van) verschillende tools (Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare, ap...) en hoe je deze optimaal kan inzetten en combineren met de kanalen die reeds aanwezig zijn. Een goede dosis creativiteit is natuurlijk ook altijd handig. Welke jobmogelijkheden zie jij hierin?
Ben je trouwens op zoek naar een job in de sport? Neem dan even een kijkje op www.sportcareers.be!
Reacties