Online sportmarketing met een frisse naam: Blue Berry Jam
Geschreven op 03/03/2011 door Jelle Verdoodt — 0 reacties
De tijd dat sport vooral op mecenaat berustte is al een tijdje voorbij. Bedrijven denken meer na over hoe een samenwerking met een club of sporters return kan bieden voor hun brand. Anderzijds stellen sportorganisaties zich ook de vraag wat sponsoring voor hen kan betekenen, en hoe ze hiermee zelf fans en sporters kunnen aantrekken. In een notendop, sportmarketing van en door sport wordt meer doordacht toegepast. Één bedrijf dat sportverenigingen én bedrijven hierin bijstaat, is Blue Berry Jam. Dimitri Op de Beeck, drijvende kracht hierachter, licht toe wat zij kunnen bijbrengen aan de sportsector.
Wat doet Blue Berry Jam juist?
Blue Berry Jam wil organisaties en bedrijven helpen om hun online marketing af te stemmen op hun bedrijfsstrategie. BBJ steunt op vier pijlers: online strategie, - ontwikkeling, - optimalisatie en - conversie. Met andere woorden: we bepalen eerst de hoe, wat en waar van de online boodschap en de te gebruiken kanalen. Daarna start de concrete ontwikkeling van de website, social media beheer en online marketing. We doen dan aan zoekmachineoptimalisatie en analyseren alle gegevens die we ontvangen. Als laatste punt gaan we dan over naar het opzetten van online campagnes met als uiteindelijk resultaat: verkopen!
Klinkt vrij technisch, wat hebben organisaties of bedrijven uit de sportsector hier aan?
Eigenlijk kan je de sportsector in 2 groepen indelen: sportverenigingen of -clubs en bedrijven.
Bij sportverenigingen en –clubs merken we dat nog te weinig sportclubs hun online aanwezigheid serieus nemen. Dit merk je meteen aan de stijl van hun website en gebrek aan gebruik van sociale media. Dit terwijl hun leden, hun fans, hun klanten dus, net de meest trouwe online bezoekers zijn. Vergeleken met bedrijfswebsites blijven fans langer op de websites hangen. Een dergelijk trouwe aanhang moet je proberen te bedienen op hun wenken! Luister naar hen en tracht je aanbod aan te passen afhankelijk van hun boodschap. Het is niet voor niets dat sommige sportclubs zo veel online fans hebben.
De bedrijven zijn toeleveranciers of sponsors van sportverenigingen. En ze kunnen hier evenzeer van gebruik maken. Door samen met de sportvereniging een marketingtactiek uit te werken gericht op het bedienen van de fans. Blue Berry Jam gaat hier wel niet opportunistisch te werk. Het is enorm belangrijk voor het welslagen van een marketingcampagne dat je vanuit de doelgroep een idee krijgt. Een aanbod lanceren dat niemand interesseert heeft geen zin!
Kort gezegd, Blue Berry Jam zorgt voor meer inkomsten en dat mag voor toekomstgerichte sportverenigingen geen vies woord zijn.
Is Blue Berry Jam er voor alle sportorganisaties en bedrijven?
In principe is BBJ er voor een ruim publiek. Maar ze dienen aan één voorwaarde te voldoen: ze moeten er van overtuigd zijn dat online activiteiten belangrijk zijn. Dat vereist dus eigenlijk een gezonde blik op hoe marketing vandaag in zijn werk gaat, en hoe dit zal blijven evolueren in de toekomst We zien voornamelijk bedrijven/organisaties terugkomen met een ruime database. BBJ gebruikt de kennis binnen die database om hun online campagnes te personaliseren en optimaliseren.
Waarom zou een sportorganisatie dan voor BBJ kiezen? Waarin maken jullie het verschil?
Een sportorganisatie die online professioneel wil overkomen moet voor BBJ kiezen. We maken het verschil door te zorgen voor:
* een professionele uitstraling online (website, sociale media, e-mailing, …)
* een gestroomlijnde online communicatie
* doelgericht gebruik van sociale media
Een professionele uitstraling online zorgt ervoor dat zowel de organisatie als de partner/sponsor scoren op marketingvlak, en zorgt tegelijkertijd voor een verhoogde fierheid van de leden.
Bij BBJ maken we trouwens gebruik van een zelf ontwikkelde software, dat we ‘Insite Campaign Manager’ noemen. Deze software is eigenlijk een 360°marketing software. Hiermee draaien we als het ware de database eerst volledig binnenstebuiten (met daarin alle adressen van leden, ontvangers van de nieuwsbrief, verzamelde gegevens uit wedstrijden,…). Daarna voeren we campagnes uit (e-mail, post, gepersonaliseerde websites), analyseren we deze en hergebruiken we de data voor toekomstige campagnes. Voor sportverenigingen is dit ideaal om hun doelgroep te kunnen structureren, verschillende profielen te ontdekken en op basis van hun profiel een gepersonaliseerd aanbod te creëren. Sportmarketing zoals het hoort!
Als afsluiter nog één vraag: waar komt de naam Blue Berry Jam eigenlijk vandaan?
We zochten iets sexy, iets swingend, iets toekomstgericht en iets online. Blue Berry is met een knipoog naar Blackberry om de toekomstgerichte strategie te omvatten. Een blue berry is daarenboven een uitzonderlijk gezonde bes. Ze bevat een rijk gamma aan antioxidanten, ijzer en vitaminen. Met jam leggen we de nadruk op het swingende en het improviserende.
Kortom, bedrijven en organisaties die jammen met Blue Berry Jam zullen gezonder worden, dankzij een betere online aanwezigheid die perfect aansluit aan de weg die men uitgestippeld heeft.
Meer info? www.blueberryjam.be